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總臺2019年全國兩會宣傳報道出新出彩贏得多方好評
(19-03-21 17:53)

聚焦主題 守正創新 融合傳播

2019年全國兩會,總臺自覺以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導,堅定政治站位,提高“四個意識”,強化“全臺一盤棋”,突出創新和融合理念,把握穩妥,傳播有效。截至 3月12日,總臺累計刊播電視報道 900條次,廣播報道近 800條次,新媒體稿件1500余條。央視《新聞聯播》在兩會特寫《守正創新 融合傳播 打造新型主流媒體格局》中重分量聚焦江蘇廣電媒體融合創新報道,共有16位江蘇代表委員在央視《新聞聯播》發聲,位列省級臺第一;廣播在中國之聲發稿超 80 條次,其中《新聞和報紙摘要》用稿 14次,穩居省級臺前三;全國兩會期間 4 次獲中宣部、國家廣電總局表揚肯定,3月12日還受到新華社、央視點贊表揚。

主題主線不走偏

宣傳報道更精準

本次全國兩會報道,總臺嚴格按照中央和省委工作要求,緊扣新思想,將習近平總書記在兩會期間的講話精神作為重中之重,深入解讀兩會報告文件,全面宣傳兩會精神,充分展現江蘇落實中央要求的舉措和成效。

兩會期間,總臺將習近平總書記參加政協聯組會議和內蒙古、甘肅、河南、福建等代表團審議講話精神貫穿到報道全過程,迅速部署,連夜行動,在廣播、電視和新媒體重要版面時段,及時刊播系列反響報道,準確闡釋總書記講話精神,全面深入報道兩會重大議題和程序,生動反映江蘇代表委員認真履職、參政議政、建言獻策的精神風貌,展現新時代江蘇經濟社會的發展成就和學習宣傳貫徹兩會精神的熱烈氛圍。荔枝和我蘇兩網兩端對 50 余場重要活動進行視頻和圖文直播,總點擊量 600 余萬次,實現了對兩會重要議程和活動的全覆蓋。全程聚焦 200 余位江蘇代表委員特別是基層代表委員,展現履職風采,全面反映兩會盛況。通過新媒體渠道廣泛征集網友對兩會的建議,強化與代表委員的全程互動,架起代表委員與群眾之間溝通的橋梁。荔枝新聞、江蘇新聞、零距離官微等推出話題征集活動,網友留言上萬條,在會場內外、會上會下迅速形成輿論聲勢。

融合傳播有亮點

新聞表達更生動

全媒體布局立體化傳播。總臺搭建以江蘇衛視頻道、江蘇新聞廣播、江蘇公共·新聞頻道、江蘇城市頻道、江蘇教育頻道、荔枝和我蘇兩網兩端為主要平臺的全媒體傳播矩陣,推出近 20 個特色專題專欄,通過動態消息、專題、評論、訪談、側記、花絮報道、直播等多種形式,全方位聚焦兩會,全面準確地宣傳兩會精神。

移動優先區域聯動融合傳播。堅持移動優先原則,記者發稿堅持“先網后臺”,提高了融合傳播力。其中,總臺各平臺記者連夜采訪文藝界社科界江蘇政協委員,第一時間通過新媒體端播發相關稿件,迅速在荔枝網《兩會同期聲》推出 5 位委員的短視頻,受到中宣部表揚。新聞廣播打造短視頻專欄《90秒看兩會》,制作多條短視頻,總點擊量近百萬,官微開設的新媒體兩會專欄收獲 220 萬閱讀量。廣播、電視、網絡聯動推出“人勤春來早奮斗正當時——鄉村振興的江蘇實踐”專題,聚焦鄉村振興的江蘇典型案例,推出系列融合報道,點擊量超 200 萬。江蘇新聞廣播牽頭成立長三角廣播媒體報道組,素材共享、稿件共發,四地媒體同步推出,廣泛傳播兩會聲音。

廣播電視開設特色專欄。3月2日起,江蘇衛視頻道《江蘇新時空》、江蘇新聞廣播《江蘇新聞聯播》《新聞早高峰》《新聞晚高峰》和江蘇公共·新聞頻道《通天下》欄目開設《2019直通北京——全國兩會特別報道》,推出一批系列特色專欄。其中,“兩會特評”“兩會輿論場”專欄邀請中央媒體評論員、研究機構專家等權威人士,就政府工作報告等兩會熱點開展述評,語言樸實,有效發揮引領引導作用。江蘇衛視推出8集全媒體訪談專題節目《兩會議事廳》,結合總書記講話精神和政府工作報告設置話題,邀請全省13個設區市“一把手”與基層代表委員共計40余人走進演播室進行專題訪談,暢談兩會感受,回應群眾關切。新聞廣播“追夢新時代”“兩會觀察室”“代表委員上會記”“心聲·我對兩會說”等特色專欄內容豐富,及時生動。江蘇城市頻道在《零距離》欄目中推出“兩會速遞”“兩會零距離”“履職一年間”“致敬!奔跑追夢的你!”等專欄,江蘇教育頻道開設“兩會問教育”專欄,結合欄目定位,關注兩會上的民生、教育等話題。

新媒體推出特別策劃。荔枝和我蘇兩網兩端推出全國兩會專題《奮進新時代——聚焦2019全國兩會》,集納中央和省主要媒體以及全省十三個設區市的重點報道,呈現最及時、全面的兩會快訊、現場圖文、視頻直播、高清圖集等內容,總點擊量 8000余萬。其中,與總臺各平臺聯動的原創數據新聞系列“向總書記匯報|數據說”,運用數據可視化方式向總書記匯報“強富美高”新江蘇的成績單,4 期節目獲得 300余萬點擊量;“荔枝學習小組”以連環畫、三維動畫的形式解讀兩會精神,總點擊量 280萬;手繪漫畫《H5:兩會“夢想號”列車邀您上車》增加了內容的趣味性和互動性,點擊量 34 萬;“代表委員上會記”以海報+創意圖文+視音頻+表情包的形式講述上會故事,記錄履職心聲,點擊量超 480萬;“H5| 2019代表委員 E 檔案”連續第二年推出江蘇代表委員履職電子手冊,點擊量超 1000萬;“融評兩會”以短視頻、漫畫、數據長圖、視覺海報等多種形式發表評論觀點,點擊量達 300萬。“荔直播”對江蘇代表團抵京進行網絡直播,近百萬網友觀看。“荔直播·兩會金話筒”“荔直播·兩會我想說”將代表委員和網友心聲制作成 40 余條10秒至1分鐘不等的短視頻,點擊量超1500萬。

新技術支撐報道創新。今年全國兩會,總臺首次采用 5G傳輸技術,實現大會現場、北京駐地和南京總部三點之間信息速達,顯著提升報道時效。將虛擬現實技術應用到實況轉播中,主持人從兩會現場瞬間“移動”到演播室內,讓觀眾身臨其境。綜合運用動漫、H5、虛擬技術、Vlog 等全媒體手段創新報道推出原創融媒體產品。“兩會 Vlog”以視頻博客的形式生動記錄兩會時光,推出 10個微視頻日志、2 個互動 H5 產品,總點擊量達千萬,單片最高點擊量 226萬。一系列原創融媒體新聞產品獲得網友廣泛點贊,多個新媒體產品被主流媒體平臺轉載。

 支撐共享有力度

 融合拓展更深化

此次是總臺新聞部門組織架構調整后首次進行全國兩會報道。總臺充分發揮融媒體調度指揮中心的協調作用,將原來屬于廣播、電視、新媒體各版塊的記者編輯混編為程序組、深度(花絮)組、訪談組、評論組、互動組、制作組、對上組等 7 個小組,按照不同平臺的特點策劃推出融合報道,推進管理、運行、制作、傳播的系統性融合創新,確保準確報道,出彩出新,受到中宣部表揚肯定。

今年總臺首次通過“荔枝云平臺”為沒有全國兩會采訪權的市縣臺提供報道支撐。兩會期間,總臺為全省 13個設區市和 68家市縣(區)級臺開通了“荔枝云平臺”賬戶,在荔枝云共享平臺增設“縣區代表委員專區”,上傳了大量視頻圖文的成片和素材,供市縣(區)級媒體使用;為各地提供了代表委員采訪素材和成片、中央和省市媒體重點報道、總臺特別策劃和融媒體產品等共計426條素材和成片,被采用215條,更好地向基層傳播了兩會精神。

“荔枝云平臺”進一步升級移動采編、網絡直播、媒資上云、虛擬桌面等工具和應用,線上線下、臺內臺外形成聯動,報題、文稿、音視頻資料全媒體共享,采訪、編輯、審核、播發各生產環節高度融合,兩會期間共享素材及成片稿件 180余條,視頻 300余條,不同平臺按需取用,實現內容各自分發,豐富兩會報道內容;進一步發揮協同指揮和融合新聞生產平臺功能,強化廣播、電視、新媒體等平臺的新聞統一策劃指揮效能;政策解讀板塊升級為思想與實踐專區,設置“習近平總書記重要思想”“總書記重要文章”“2019全國兩會資料”等專欄,供廣大編輯記者學習領會,在報道中準確把握兩會精神。

 安全有序不出錯

 團隊組織更有力

為做好全國兩會報道,總臺多次召開部署動員會、專題策劃會和安播工作會議,安排部署兩會報道。總臺派出了一支 150余人的包括廣播、電視、新媒體等多業態的報道團隊來北京進行全國兩會報道。

兩會期間,卜宇臺長在北京親自全程指揮兩會報道,主持召開選題會,協調前后各方,分析研判熱點難點疑點問題,對重點稿件親自審核把關。每天早晨,北京報道組和總臺前后方召開視頻編前會,卜宇統籌協調各平臺,逐條梳理當天的報道選題,確定重點任務,落實具體負責人;晚間,卜宇召集前后方宣傳例會,及時傳達中宣部和省委宣傳部的各項報道要求,帶領報道組共同學習、領會報道精神,迅速部署報道安排和重點計劃。副臺長陳輝、季建南也堅守在北京報道駐地,協調兩會報道各項工作。期間,副臺長李聲、顧建國、蔣小平也來到北京報道一線,現場指導技術和后勤保障等工作。各單位各部門負責人帶領團隊,全程一線指揮,強化統籌管理,確保所有報道緊扣主題、導向正確、跟上節奏,不出錯,不走偏。

此外,總臺嚴格落實值班制度、重大事項報告制度和“零報告”制度。加強隊伍管理,強化涉密信息管理和員工自媒體管理。強化安全管理,對技術系統、安保系統、播出系統、消防和供電系統等進行安全檢查,開展應急演練,消除安全隱患,保障安全播出。在全流程全系統的嚴格把控下,總臺的兩會報道做到了聚焦主題、導向正確、深度融合、移動優先、出彩出新,有效提升了報道的傳播力、引導力、影響力、公信力,唱響兩會主旋律。(萱管)

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